一、調(diào)研目的
為準(zhǔn)確掌握當(dāng)前市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、了解消費(fèi)者需求、評(píng)估產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，特制定本調(diào)研計(jì)劃，為公司第四季度市場(chǎng)策略提供數(shù)據(jù)支持。
二、調(diào)研時(shí)間
2023年10月1日至10月31日。
三、調(diào)研內(nèi)容
- 消費(fèi)者需求分析：包括目標(biāo)客戶(hù)群體的購(gòu)買(mǎi)偏好、價(jià)格敏感度及潛在需求變化。
- 市場(chǎng)趨勢(shì)分析：重點(diǎn)關(guān)注行業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品及政策環(huán)境對(duì)市場(chǎng)的影響。
- 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：調(diào)查主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)、定價(jià)策略及市場(chǎng)份額。
四、調(diào)研方法
- 問(wèn)卷調(diào)查：通過(guò)線(xiàn)上渠道發(fā)放問(wèn)卷，目標(biāo)收集不少于500份有效反饋。
- 深度訪(fǎng)談：選取10-15位核心消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面訪(fǎng)談，挖掘深層次需求。
- 競(jìng)品分析：收集公開(kāi)數(shù)據(jù)，結(jié)合市場(chǎng)報(bào)告進(jìn)行歸納總結(jié)。
五、調(diào)研對(duì)象
- 目標(biāo)消費(fèi)者群體：年齡在20-45歲之間的城市居民。
- 行業(yè)專(zhuān)家與經(jīng)銷(xiāo)商：獲取專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)觀點(diǎn)與渠道反饋。
六、調(diào)研實(shí)施步驟
- 準(zhǔn)備階段（10月1日-10月7日）：設(shè)計(jì)問(wèn)卷、訪(fǎng)談提綱，確定調(diào)研樣本。
- 執(zhí)行階段（10月8日-10月25日）：開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查與訪(fǎng)談，同時(shí)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。
- 分析階段（10月26日-10月31日）：整理數(shù)據(jù)，撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告，提出市場(chǎng)建議。
七、預(yù)期成果
- 形成一份全面的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，包含數(shù)據(jù)分析與圖表展示。
- 提出針對(duì)性的市場(chǎng)策略建議，如產(chǎn)品優(yōu)化、定價(jià)調(diào)整等。
八、注意事項(xiàng)
- 確保調(diào)研過(guò)程的信息保密與數(shù)據(jù)安全。
- 嚴(yán)格執(zhí)行時(shí)間節(jié)點(diǎn)，避免延誤影響后續(xù)決策。
通過(guò)本次調(diào)研，公司將更好地把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，提升競(jìng)爭(zhēng)能力，實(shí)現(xiàn)年度銷(xiāo)售目標(biāo)。
